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以创新引领提升新闻宣传的 传播力引导力影响力公信力

信息来源:市商务局党群处 研究室 【2019-07-10】

  在不久前召开的全国宣传思想工作会议上,习近平总书记强调:“要把握正确舆论导向,提高宣传思想传播力、引导力、影响力、公信力,巩固壮大主流思想舆论。要加强传播手段和话语方式创新,让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”。近年来,全市商务新闻宣传工作积极反映全市商务改革发展的巨大成果和精神风貌,为推动我市商务经济平稳快速发展营造了良好的舆论环境,发挥了不可替代的重要作用。同时,我市商务新闻宣传工作也同样面临如何主动适应媒体格局和舆论生态的深刻变化、如何积极应对新媒体带来的深刻改变、如何更好地传播中国声音、天津商务讯息等诸多挑战。这就要求我们必须自觉更新观念、主动创新求变,在创新中直面挑战、解决问题、克难前行,不断引领提升商务新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。
  一是适应传播格局主动创新。做好党的新闻宣传工作,最忌止步不前、固步自封,而是要根据不同时期、不同受众的不同需求主动求变改革创新。在当前受众需求越来越多、参与意识越来越强、思想观念越来越多元,新闻传播呈现人人传播、多向传播、海量传播的大背景下,如果还是居高临下式的空洞说教、大水漫灌、千报一面,肯定效果不佳。必须创新宣传思想工作的理念、内容、体裁、形式、方法、手段,适应分众化、差异化、定向化传播趋势,突出媒体特色,精准定位受众,善于设置议题,丰富传播形式,多样宣传手段。做到同样主题,多点、多时、多样传播,形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵,加快构建舆论引导新格局。也就是说,一个主题要在社会主义核心价值观引领下,面向不同的信息受众、利用多种传播渠道、形成多样的言说风格、带来情感的同频共振,在渠道上形成多层次、多点位的传播报道体系,在宣传范围上达成广覆盖,在舆论影响上真正实现真听真看真信和入耳入眼入心的引导效果。为此,商务新闻宣传工作必须紧扣传播格局的变化与时俱进,抓创新求发展,多为新时代鼓与呼,多报道群众百姓关心的民生工程建设、繁荣消费市场、打击假冒伪劣、积极扩大外贸进出口、响应“一带一路”倡议主动走出去开拓国际市场等我市商务好成果好故事好声音,向社会公众更好地展示天津商务改革发展的巨大成果。
  二是谋求融合发展积极创新。当前,新闻宣传已经进入了网络全媒体时代。商务新闻宣传不再局限于传统的报纸、电视、广播等单一形式,而是更多地向网络、电脑、手机等新兴媒体平台快速、多元化发展。在新媒体迅速丰富、壮大的形势下,受众在哪里,党的新闻宣传工作的触角就要伸向哪里,宣传思想的阵地和着力点、落脚点就要放在哪里。因此,做好宣传思想工作必须要与时俱进,主动解放思想、自觉转变观念,结合媒体发展的新趋势,大胆探索大胆创新,着力解决好传统媒体与新兴媒体融合发展的问题,及时掌握话语主动权,抢先占领宣传思想工作的主阵地。必须不失时机推动融合发展,主动借助新媒体传播优势,打通并用好同各类受众开展信息交流的新渠道。推进传统媒体与新兴媒体融合发展,不能仅仅停留在“+互联网”上,也就是将传统媒体和新媒体作简单嫁接,而是要真正实现“互联网+”,让媒体融合尽快从相“加”迈向相“融”,形成“共向”,着力打造传统媒体和新媒体“相融”、“共向”的新型主流媒体,以传统主流媒体的内容优势融合新媒体条件下的传播优势,真正实现“1+1﹥2”融合集群效应。为此,我市商务新闻宣传要加紧推动传统媒体与新媒体从“相加”转入“相融”,变“+互联网”为“互联网+”,将简单的叠加效应转化为高质高效的战略互融共促效应,推出新型融媒体产品、建设新型主流媒体、构建新的舆论引导体系。
  三是自觉提升本领追求创新。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上要求宣传思想干部要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。脚力、眼力、脑力、笔力是政治要求,脚应往哪走,站在哪,站在什么立场上;眼该往哪看,看什么,看出什么名堂来;脑要往哪想,为谁着想,想出什么真知灼见;笔墨落在哪,哪些笔重落哪些笔轻落,怎样显现大手笔。要想实现“四力”有力,根本途径在于“历练”,必须时刻学习,全面苦练,不断提高把握正确方向导向的能力、巩固壮大主流思想文化的能力、强化意识形态阵地管理的能力、加强网上舆论宣传和斗争的能力、处理复杂问题和突发事件的能力。要按照习近平总书记强调的宣传思想干部不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野,增强本领能力的要求,在路上练,到基层去感受,到现场去感动,把基层作课堂,拜群众为老师。在发现中练,在反复比较中练观察、练判断、练辨别。在多想中练,练就独立思考、抓问题一抓一个准的能力,练就拨云见日的真功夫。在表达上练,写出让人感动的佳作,写出名篇、美文。归结为一句话,就是要吸引人,打动人,感染人。
  四是从时度效着力推动创新。提高宣传思想工作能力水平,必须“从时度效着力,体现时度效要求”。时效决定成效,把握好时机、节奏,重视“首发效应”,做好“早”和“快”的文章,舆论引导就能事半功倍。分寸就是水平,度的把握是舆论引导的大学问,精心把控、精准拿捏,恰如其分、恰到好处,宣传报道才能取得理想效果。效果体现导向,宣传思想工作最终要看效果,新闻宣传应以引导舆论为追求、以凝聚社会共识为旨归。说一千道一万,就是要准确抓住治国理政的重大问题、群众关切的现实民生问题、国内外和市内外发生的热点问题,谋定后动、找准时机、先声夺人。要以马克思主义新闻观和习近平总书记新闻思想为指导,严格避免失向、失真、失准、失范、失态,将深入把握新闻规律和围绕中心、服务大局结合起来,将创新新闻宣传工作理念与把握正确的政治方向结合起来,最终达到提高党的宣传思想工作传播力、引导力、影响力、公信力的效果。
  一言以蔽之,宣传思想工作创新既是时代发展的要求,也是宣传思想工作自身发展的迫切需要。只有结合实际不断创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段,宣传思想工作才能增强针对性和实效性,才能引领提升新闻宣传的传播力引导力影响力公信力。